91 麻豆

2025 年，一开局就扯旗放炮。

先有 DeepSeek 率领"六小龙"杀放洋门，让国东说念主挺了挺脊梁。

后有雷军发布小米 SU7 Ultra，总裁试驾。

泼天的流量势不能挡，唯独董明珠，竟帮格力电器从等分了一杯羹。

仿佛是在整夜之间，山东、湖南等多省的格力门店改名为"董明珠健康家"。‌‌

这是董明珠押上自己声誉的一战，顾主只消到随性格力董明珠店消耗一次，终身享 24 小时事业。

但红底白字的瞎想，却被好多东说念主簸弄："像卖保健品的。"

致使还有质疑的声息。

董明珠自 36 岁加入格力，如今还是为这家企业昂扬了 35 年。

而行为格力最紧迫的流量记号，她代替格力承担了多量的鸣鼓而攻。

对此，叫董明珠一声"大姐"的俞敏洪，发出真心感触："她比我难。"

这一"难"字，可能恰是对董明珠当下最精确的注解。

频年来，格力功绩增长放缓，2023 年粗疏 2000 亿大关后，在 2024 年前三季度的营收唯独 1467 亿元，同比下滑 5%。

无论是空调家具占比过高，如故经销商体系带来风险，皆让董明珠感受到危险。

董明珠念念到的方针，便是围绕健康、智能等要害词，以互联网为粗疏口，用流量来撬动和均衡销量。

干系词，攫取汇集热度，早已是颠倒专科的系统工程。

那就用系统性的关节。

2021 年，董明珠参加综艺节目《初入职场的咱们》，偶遇了孟羽童。

因为玩赏孟羽童的勤劳，董明珠公开指出，要将她培养成"第二个董明珠"。

二东说念主在节目中挽手散布、亲密合影。

其后他们还灵通了直播带货，取名为"明珠羽童精选"。

干系词，后继有东说念主的喜悦，并莫得合手续太永劫辰。

2023 年，孟羽童离开格力。

董明珠给出的情理是："连一个文皆写不出来，我不知说念是什么文书，借助咱们平台造成一个网红。"

更有里面探问指出，孟羽童离开格力的另一个原因，是忙于个东说念主账号而频繁缺席岗亭。

尔后，格力的直播账号"明珠羽童精选"也被改成了"格力明珠精选"。

好景不常的交班东说念主，终以惨淡杀青。

董明珠的危险感，就此曝光在了各人眼前。

好多东说念主发现，董明珠天然是格力的一号位，却可能是临了一个听到实话的东说念主。

大众极尽所能夤缘迎合、粗心浮气，但能帮董明珠挑大梁的东说念主，又在那处？

客岁，格力职工在"格力全球梦念念盛典"扮演节目《我妈董明珠》，节目瞎想中将一句台词"我妈就心爱董明珠"先说成"我妈便是董明珠"，制造笑料反差。

视频流传到网上，经由二次裁剪，就造成了格力里面职工"拍马"的凭证。

碎屑化的互联网生态，加之部分东说念主的以文害辞，让董明珠、格力堕入了苦楚的境地。

凯旋企业家被舒适网友哄笑，尽显荒诞凄冷色调。

即便如斯，董明珠却并未废弃互联网这个战场，念念为格力再搏一搏。

是以面临网友对"董明珠健康家"的簸弄，董明珠也只可忍着，然后在采访中为我方挑剔几句。

在与邓庆旭的对话中，董明珠说："很好笑，我如果不崇拜不错混饭吃三年。"

实质上，关于董明珠来说，当今的清苦和也曾比起来，什么皆不算。

1990 年，当格力电器还叫"海利空调厂"的时候，工东说念主们在一万平米不到的工场里手动打螺丝。毫无提示的董明珠，就从底层销售员作念起，只用几个月时辰，干到了格力打算部的部长。

两年后，她的功绩达到 1600 万，占公司的 1/8。又过了一年，她将江苏阛阓的销售额翻了 10 倍。

到 1994 年时，董明珠在江苏作念了 1.6 亿的销售额，而那时格力一年的销售额也唯独 4 亿元，其中还有一亿元的退货。

为保发展，董明珠强力鼓吹纠正，大刀阔斧裁掉了好多东说念主，让格力进入了快速增经久。

1995 年，格力的营收翻了 7 倍，提高 25 亿，1996 年提高 28 亿，1997 年提高 34 亿。到 2003 年营收还是粗疏 100 亿，2012 年粗疏 1000 亿。

图片起首：《酌见》

在此期间，董明珠不仅要卖货，她还帮格力搭建组织架构，诞生质控部、老本办、审计部。

到 2014 年前后，董明珠一边与奥克斯打东说念主才战、品性战，一边与好意思的打价钱战。捱风缉缝，她还赢下了与小米雷军的 10 亿元赌约。

但当陈年往事被互联网渐忘，董明珠的凯旋故事也就变得越来越寡淡。

行为身处局外的不雅众，咱们看到的董明珠，其实是有些失的确。

对她的评价，天然也不够客不雅。

不客不雅在那处？

领先，互联网的规则让东说念主显得扁平化，越是复杂的东说念主，就越容易单方面。

行为一个平方东说念主，董明珠经历丰富。

30 岁时因丈夫病逝，她失去依靠，只可一个东说念主收货把小孩带大。

进入格力后，她平庸前一天还在入院，第二天就奋战在一线。

行为企业家，董明珠功力深厚。

别东说念主开单要喝酒吃饭，喝一杯酒能换 10 万元订单。

董明珠不喝酒不吃饭，靠着帮经销商跑阛阓，30 万的货，她的客户只用半个月就能卖完。

即使别东说念主降价再多，格力皆坚合手打时间战。

在性价比为王的期间，这种反其说念而行的政策打发，被董明珠用成了独家绝技，可念念而知，这背后隐敝着几许不为东说念主知的机密。

是以咱们看到的她，仅仅很小的一部分。

其次，互联网莫得东说念主格监管，只消有东说念主"东说念主设超纲"，就有更多东说念主刻意包装。

明星的真东说念主秀有脚本，带货的直播间也有脚本。

企业家念念要被心爱，那可太容易了。

你看雷军，前几年如故理工男形象，本年呢，在发布会上穿皮衣，像极了黄仁勋，在短视频中穿的又是白卫衣搭配红围脖。

汽车冬测时，他玩泼水成冰，还在冰面上作念炒酸奶。

在 4S 店里跟小一又友互动，小男孩念念要他的签名，他回身就送给小一又友一个礼物。

亲民的形象帮他眩惑多量粉丝，车压根就不愁卖，四两拨千斤。

为此就有好多东说念主调理优柔的身姿去效法，包括但不仅限于"红衣教主"周鸿祎、理念念汽车创举东说念主李念念。

可一样是"超纲"的董明珠，却因为强劲梗直的真秉性，老是包装不了。

比如在《酌见》的对话中，她话语很慢，言语蔼然。但"女能人"的标签如故很难揭下去。

图片起首：《酌见》

第三，互联网是一个进化中的生态，经久有新物种霸占旧物种的位置。

本年的互联网，是被 AI 科技、杭州六小龙、顶流雷军和胖东来"昂扬喜悦"的道贺所笼罩着。

流量的加冕，从不将勤劳行为独一轨范。

而聚光灯下的科技企业，其永久打算的智商，并不见得就比格力更好。

在这方面，董明珠其实比咱们大多数东说念主皆要透露。

当她决定让格力将"董明珠"三个字注册成商标时，就还是将我方的一齐孝顺出去，像一堵坚实的墙，让格力依靠，也替格力挡住来自四面八方的炮火。

天然有些使劲过猛。

但在莫得其他东说念主接济的情况下，这倒亦然一个可行的方针。

来看一些被不测间忽略的事吧。

当网友们指责董明珠，将我方与格力深度绑定，有可能把格力带偏的时候，她在咱们看不到的场所还作念了什么。

2020 年，疫情片刻来袭，她为格力运转了世界巡回直播，切身带货 13 场，销售额高达 476 亿，还指出要让 3 万家线下门店，成为格力事业消耗者的桥梁。

客岁，格力功绩增长亮眼，在"格力全球梦念念盛典"上，董明珠现场告示，会多拿出两亿元给职工发年终奖。

随后的两天里，格力股价接连飞腾，市值摸到了近 2000 亿元。

除此以外，格力的职工招聘和讲理，作念得也不差。

比如每年从高校招收 3000 名毕业生，提供"两年车间轮岗 + 导师制"定向培养。

而且于今保留着"职工寝室经久比办公楼先建"的传统，董明珠切身瞎想职工公寓，条款每户配零丁阳台。

是以格力职工的流失率，经久低于行业均值。

当今，董明珠在雷军这么的企业家爱豆眼前，如实显得有些"品牌老化"。

她和格力，皆要念念出解围的方针。

方针之一，天然是找到妥贴的交班东说念主，联络振兴企业的职守。

为此，俞敏洪还在节目中发出一连串追问："要害要有一个东说念主出来，能像你这么杀伐决断，勇于承担职守，何况全身心干与，毕生惬心献身，这么的东说念主相比难找。"

图片起首：《酌见》

董明珠无奈感慨："俞憨厚，东说念主是会变的。"

她心疼格力，是以不念念迁就；念念培养东说念主才，却又怕东说念主心异动。

临了的方针，便是再争一争，等一等，试一试，以求事缓则圆。

如斯来看，这位 71 岁的老年东说念主，其实挺乐不雅。

而行为旁不雅者91 麻豆，当咱们看到更全面的董明珠就会发现，这远比只看到"讲和中的董明珠"、"娇傲的董明珠"有兴味多了。